מבוא
בעולם הדיגיטלי של היום, אתרי אינטרנט צריכים להיות מובנים לא רק לבני אדם, אלא גם למנועי חיפוש. מנועי חיפוש כמו גוגל סורקים את תוכן האתרים, אך זקוקים לעזרה בהבנת משמעות התוכן על מנת להציג אותו בתוצאות החיפוש בצורה רלוונטית.
כאן נכנסים לתמונה נתונים מובנים, או Schema Markup. סכמה היא שיטה לתייג את התוכן באתר בצורה שמאפשרת למנועי החיפוש "להבין" אותו בצורה טובה וברורה יותר. בעזרת סכמה, ניתן לספק למנועי החיפוש מידע נוסף על התוכן, כמו סוג התוכן, נושא, מחבר, תאריך פרסום ועוד. מידע זה עוזר למנועי החיפוש להציג את התוכן בצורה מדויקת ורלוונטית יותר בתוצאות החיפוש.
למה סכמה חשובה?
השימוש בסכמה מספק מספר יתרונות משמעותיים:
- שיפור הנראות בתוצאות החיפוש: סכמה עוזרת למנועי החיפוש להבין את התוכן בצורה טובה יותר, וכך להציג אותו בצורה רלוונטית יותר בתוצאות החיפוש.
- הבלטה בתוצאות החיפוש: סכמה מאפשרת להציג תוצאות חיפוש עשירות יותר, הנקראות "Rich Snippets", עם תמונות, דירוגים, מחירים ועוד. תוצאות אלו מושכות את עין המשתמש ומגדילות את הסיכוי שיבחר באתר שלכם.
- שיפור חווית המשתמש: סכמה עוזרת למשתמשים למצוא את המידע הרלוונטי להם בצורה מהירה וקלה יותר.
- הגברת התנועה לאתר: שיפור הנראות בתוצאות החיפוש מוביל לעלייה בכמות המבקרים באתר.
- שיפור מעורבות המשתמשים: סכמה מאפשרת להציג מידע בצורה ברורה ומובנת יותר, הן למשתמשים והן למנועי החיפוש. הדבר יכול להוביל לעלייה בשיעור הקליקים ובזמן שהמשתמשים מבלים באתר, את הנתונים הבאים ניתן לבדוק בגוגל אנליטיקס.
יישום סכמה באתר אינטרנט
ניתן ליישם סכמה באתר אינטרנט באמצעות מספר שיטות:
- JSON-LD: שיטה זו נחשבת לפופולרית והקלה ביותר ליישום. היא כוללת הוספת קוד JSON-LD לדף האינטרנט, המכיל את המידע המובנה.
- תגי HTML: ניתן להשתמש בתכונות מיוחדות בתוך תגי HTML קיימים על מנת להוסיף מידע מובנה.
- RDFa: שיטה זו דומה ל-JSON-LD, אך משתמשת בתכונות HTML במקום בקוד JSON.
סוגי סכמות
קיימים סוגים רבים של סכמות, המותאמים לסוגי תוכן שונים. בטבלה הבאה נציג כמה מהסוגים הנפוצים ביותר:
| סוג הסכמה | תיאור | יתרונות | דוגמא |
|---|---|---|---|
| סכמת מאמר | מאפשרת לתייג מאמרים וכתבות, ולספק מידע על המחבר, תאריך הפרסום, נושא המאמר ועוד. | עוזרת למנועי החיפוש להבין את תוכן המאמר ולהציג אותו בצורה רלוונטית יותר בתוצאות החיפוש. | אתר חדשות יכול להשתמש בסכמה זו כדי להציג את שם הכותב, תאריך הפרסום ותמונה בתוצאות החיפוש. |
| סכמת מוצר | מאפשרת לתייג מוצרים ולספק מידע על שם המוצר, מחיר, זמינות, דירוגים ועוד. | יכולה להשפיע על הנראות בתוצאות החיפוש, ולמשוך יותר קונים פוטנציאליים. | חנות בגדים מקוונת יכולה להשתמש בסכמה זו כדי להציג תמונות של המוצרים, מחירים וזמינות במלאי בתוצאות החיפוש. |
| סכמת אירוע | מאפשרת לתייג אירועים ולספק מידע על שם האירוע, תאריך, מיקום, מחיר כרטיסים ועוד. | יכולה להוביל להצגת מידע נוסף בתוצאות החיפוש, כמו תאריך ושעת האירוע, מיקום ותמונה. | אתר של אולם אירועים יכול להשתמש בסכמה זו כדי להציג את תאריך האירוע, מיקום ותמונה בתוצאות החיפוש. |
| סכמת עסק מקומי | רלוונטית לעסקים בעלי נוכחות פיזית, כמו חנויות או ספקי שירותים. סכמה זו מאפשרת לספק מידע על מיקום העסק, שעות פתיחה, מספר טלפון, קישורים לאתר ולרשתות חברתיות ועוד. | חשובה במיוחד לעסקים מקומיים, שכן היא עוזרת להם להופיע בתוצאות חיפוש מקומיות. | מסעדה יכולה להשתמש בסכמה זו כדי להציג את מיקומה, שעות הפתיחה ומספר הטלפון בתוצאות החיפוש. |
| סכמת מתכון | מאפשרת לתייג מתכונים ולספק מידע על שם המתכון, רשימת מצרכים, הוראות הכנה, זמן הכנה ועוד. | יכולה להוביל להצגת תמונה של המנה ותיאור קצר בתוצאות החיפוש. | בלוג אוכל יכול להשתמש בסכמה זו כדי להציג תמונה של המנה ותיאור קצר בתוצאות החיפוש. |
| סכמת איך לבצע | מאפשרת להסביר תהליכים ושיטות. | יכולה לשמש, לדוגמה, להצגת מתכונים, הוראות הרכבה, מדריכים ועוד. | אתר DIY יכול להשתמש בסכמה זו כדי להציג הוראות הרכבה של רהיטים בתוצאות החיפוש. |
| סכמת שאלות ותשובות | סוג של נתונים מובְנים שניתן להוסיף לאתר אינטרנט כדי לעזור למנועי חיפוש להבין טוב יותר את התוכן. הסכמה זו מציינת אילו חלקים מהתוכן הם שאלות ותשובות, מה שמאפשר למנועי חיפוש להציג אותם בצורה בולטת יותר בתוצאות החיפוש. | בולטות: אתרים עם סכמת שאלה ותשובה בולטים יותר בתוצאות החיפוש, מה שיכול למשוך יותר משתמשים.
רלוונטיות: הצגת שאלות ותשובות רלוונטיות ישירות בתוצאות החיפוש יכולה לעזור למשתמשים למצוא את המידע שהם מחפשים במהירות. אמינות: אתרים עם סכמת שאלה ותשובה נתפסים לעתים קרובות כאמינים יותר על ידי משתמשים ומנועי חיפוש. |
שיפור נראות בתוצאות חיפוש: אתרים עם סכמת שאלות ותשובות עשויים להופיע בתוצאות חיפוש עם שאלות ותשובות מוצגות ישירות מתחת לקישור לאתר. זה יכול למשוך יותר משתמשים לאתר שלך.
שיפור חוויית משתמש: כאשר שאלות ותשובות מוצגות ישירות בתוצאות החיפוש, משתמשים יכולים לקבל מידע רלוונטי במהירות ולחסוך זמן. הגדלת תנועה לאתר: על ידי הופעה בולטת יותר בתוצאות החיפוש ושיפור חוויית המשתמש, סכמת שאלות ותשובות יכולה להגדיל את כמות התנועה לאתר שלך. |
| סכמת וידאו | לעזור למנועי חיפוש (כמו גוגל) להבין טוב יותר את תוכן הווידאו ולהציג אותו בצורה בולטת ומושכת יותר בתוצאות החיפוש. | – שיפור נראות בתוצאות החיפוש (תמונה ממוזערת, כותרת, תיאור) – הגדלת כמות הכניסות לאתר – שיפור SEO | אפשרות להצגת הווידאו ישירות בתוצאות החיפוש |
קידום מקומי וסכמה
עבור עסקים בעלי נוכחות פיזית, סכמת "עסק מקומי" היא אחת החשובות ביותר. סכמה זו מאפשרת לגולשים לגשת בקלות לפרטי העסק בעולם האמיתי, כמו מיקום, כתובת, מספר טלפון, שעות פתיחה ועוד.
חשוב לשמור על דיוק ועקביות בפרטים אלו, כמו כתובת ומספר טלפון מעודכנים. לעסקים עם סניפים רבים, יש לוודא שכל סניף מופיע עם פרטים מדויקים בדף הרלוונטי, על מנת למנוע בלבול. לסיכום זה יכול לעזור בקידום אתרים מקומי
סיכום
נתונים מובנים הם כלי חשוב לשיפור הנראות והביצועים של אתר אינטרנט במנועי חיפוש. השימוש בסכמה מאפשר למנועי החיפוש להבין טוב יותר את התוכן באתר, וכך להציג אותו בצורה רלוונטית יותר בתוצאות החיפוש. בנוסף, סכמה מאפשרת להציג תוצאות חיפוש עשירות ומושכות יותר, ובכך להגדיל את התנועה לאתר ולשפר את חווית המשתמש.
יישום סכמה באתר יכול לספק יתרון תחרותי משמעותי, בייחוד בנישות תחרותיות. סכמה עוזרת לאתר שלכם להתבלט בתוצאות החיפוש, למשוך יותר מבקרים ולשפר את מעורבותם באתר.
לכן, מומלץ לכל בעל אתר אינטרנט ליישם סכמה באתר שלו. ניתן לעשות זאת באמצעות מספר שיטות, כמו JSON-LD ותגי HTML. קיימים כלים רבים שיעזרו לכם בתהליך היישום, כמו Google's Structured Data Markup Helper.
